新版《流星花园》被群嘲,偶像剧翻拍还是一门好生意吗?

据说娱乐

2018-05-28

昨日,台湾经典偶像剧《流星花园》首揭“神秘面纱”。预告片中,杉菜终于有了姓,道明寺化身搞笑哥,花泽类顶着凤梨头,美作飙着2018新式爱情宣言,西门冰块脸“冻”出了屏幕......尽管,预告片中仍保留着“老版”大量经典语录,但精明的观众却并未为此买账。微博下方,类似“尬出天际”、“土到绝望”的评论不计其数,甚至热心的网友还向片方建议“更换配音”、“突出F4人设差异化”。

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巧合的是,在《流星花园》之前,新版《泡沫之夏》前段时间也在微博上引起广泛热议。剧中男女主演张雪迎、秦俊杰成为近期热搜榜常客,而两人的新式“霸道总裁爱上我+三角虐恋+逐梦演艺圈”的剧情设定,不仅受到原著粉否定,也让观众批评为“过时剧情”、“脑残偶像剧”。

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实际上,翻拍剧“翻车”早已非新鲜事。根据媒体报道,去年一年翻牌作品多达数十部,其中不乏《深夜食堂》《柒个我》《亲爱的她们》等日韩剧改编,但遗憾的是,无一幸免“逢翻必胡”魔咒。而今年,又恰逢影视剧“翻拍大年”。可以预计的是,将会有一波翻拍作品在“扑街”的路上前仆后继。既然如此,片方又为何如此“吃力不讨好”,频频“押宝”翻拍作品?

话题热度打响前期“预备赛”,自带流量“节省”营销力度

翻拍剧年年有,今年特别多。据不完全统计,今年正在播出以及即将播出的翻拍作品大肆达到20部以上的体量。其中,古装剧、偶像剧各占一半。

从目前市面上不断涌出的翻拍题材来看,翻拍作品大抵分为两类,一种是改编自知名IP,如《泡沫之夏》《流星花园》《射雕英雄传》等;另一种则是老剧多次翻拍,如《白蛇传》《绝代双骄》《鹿鼎记》等等。

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但不管出于哪种“翻拍”,片方目的只有一个“省时省力省钱”。

从往年乃至今年市面上曝光的翻拍作品来看,无论最终口碑如何,翻拍剧“话题度”似乎从来不缺。以刚刚曝光预告片的《流星花园》为例,该剧项目自成立以来,一直处于热度非凡界面。

根据百度指数显示,《流星花园》自2011年起就已受广大媒体关注,进入4、5月密集宣传期之后,该剧最高搜索指数达75000。要知道,即将暑期档上映的《扶摇》最高搜索指数目前也只达到4400,这个搜索体量高于同时期不少播出剧集。

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(《流星花园》百度指数)

再从微博指数来看,#流星花园#微博阅读量达12.6亿,在线讨论人数为71.9万,而近期最火的网剧题材《结爱.千岁大人的初恋》微博话题阅读量为10.9亿,在线讨论人数为595.5万。

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从数据对比不难看出,新版《流星花园》热度颇高。同样的,《泡沫之夏》尚未开播之前,也曾掀起一波热度。尽管该剧目前深陷“口碑”争议战当中,但其传播力度却达到了立竿见影的效果。

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其实,对于大部分制作者而言,经典剧集的群众基础是最吸引他们的重要原因,如果能将这种“先天”话题热度转化为天然流量,那么其前期宣发阶段则会事半功倍。

关于这点,一位从事多年的新媒体营销的工作人员深有体会,她表示前期营销期间,能不能够引起观众注意,最重要的便是“制作话题”,而翻拍剧则可以省掉前期大部分营销步骤。

换言之,大多数资本方对于前期翻拍剧的“口碑”争议战,并不反感。他们看重的或许并不是故事本身,而是观众对原作的关注度。“边吐槽边追剧”,也是一种营销手段。

新生代演员扛起“翻拍”大旗,片酬低成“片方”首选

如果说前期话题度,翻拍剧为制作方赠送的“免费福利”。那么,从这两年出现的诸多翻拍题材来看,启用“新生代”演员担任翻拍剧作品,则是制片方自发的节省成本最佳路径。

众所周知,近年来电视剧市场“天价片酬”传说,较为惊人。根据此前媒体发布的2018男女艺人片酬排行榜数据来看,一线男女艺人片酬基本维持在8000万左右,即便是聘请董洁、俞飞鸿这样的大龄演员片酬也基本维持在2000万左右。

而翻拍剧由于题材和类型大多为古装、偶像剧种,因此在启用演员上常常优先选择“新生代演员”,如鞠婧祎、胡冰卿这样的新起之秀,甚至大部分翻拍剧聘请大量演艺圈新人。如去年翻拍的《射雕英雄传》便是如此。导演郭靖宇当时接受媒体采访时也曾透露,该剧投资回报率高达100%,所有演员加上群演的费用不到总投资三分之一。

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即便是当前发展势头迅猛、资源较好的沈月、胡一天,接拍翻拍剧的片酬也不算高。传闻,沈月在接拍《流星花园》时的片酬仅百万级别,不过,该剧集的“流量基础”势必将会助力沈月之后的星途之路。

某种程度而言,翻拍剧也往往带有“资源置换”之意。新生代演员可凭借话题度被观众认知,而制作方也可因此控制大笔成本开支。运气好的话,如若改编成功,还可顺势推出新人,达到“造星“魔力。

古装剧“上星”困境加大,“网站定制”可提前收回部分成本

自进入去年以来,电视剧“上星”频频受阻,尤其是在古装剧范畴。年初,《如懿传》《巴清传》临时“出事”的案例观众还历历在目,紧接着,今年播出的《烈火如歌》《三国机密》等几部古装剧也纷纷遭遇台播“难产”。而在翻拍剧片单中,古装题材占据半壁江山,《白蛇传》《笑傲江湖》《绝代双骄》等诸多知名古装IP,都在其范畴。

甚至之前传闻的定档湖南卫视的《流星花园》,也面临着难以“上星”的恐惧。

根据推测,由鹿晗关晓彤主演的《甜蜜暴击》此前曾预计暑期档上线湖南卫视,如若消息属实,《流星花园》则恐将失去“上星”资格、转至芒果tvb播出;而新版《倚天屠龙记》也预计将在腾讯视频独家上线。

新版《流星花园》被群嘲,偶像剧翻拍还是一门好生意吗?

“上星”受阻,收回成本的最大回报率也落实在视频网站身上。因此,对于出品方而言,先搞定视频网站,确定剧集能否播出才是首要考虑问题。而从翻拍剧片单来看,《泡沫之夏》《新白娘子传奇》《流星花园》《神雕侠侣》等诸多翻拍作品皆已“绑定”优爱腾网站,目的在于提前拿回视频网站回款,缩小投资风险。

从商业角度来看,翻拍剧无疑会受到制作方大力追捧。其天然自的带“话题”热度、低价启用的新生代演员以及优先绑定视频网站、提前拿下回款的特质,都较之于其他剧集更具优势。只不过,在“翻拍剧”大肆扑街的大环境之下,制作方若想再利用观众“看完以后好吐槽”的心态、实现商业暴利,恐怕也非易事一件。

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