《地球最后的夜晚》：骗得了票房，骗不来口碑

由华策影视及荡麦影业出品，毕赣执导，黄觉汤唯参演的电影《地球最后的夜晚》预售成绩破亿，上映首日票房高达2.62亿。然而，电影的高票房不仅没能带来高口碑，还导致之后几天的票房成绩大幅度下降，华策影视的股价也遭到影响。

《地球最后的夜晚》前期宣传时动用了抖音、B站、《吐槽大会》等传统文艺片想都不敢想的全方位轰炸，甚至打出了“零点散场，一吻跨年”的概念，将这部有欣赏门槛的小众文艺片迅速推向了大众的市场。

许多人奔着“浪漫爱情电影”和“电影结束正好跨年”的噱头，满怀期待在2018年的最后一天的九点四十分踏进电影院，却惺忪着双眼一脸失望或无感的在2019年到来之际走出电影院。

影片实质内容不仅和片名毫无关系，甚至也无法让大部分观众体会到“浪漫爱情”的意味，网络上对电影的评价也大都是“失望”“看不懂”“年度烂片”的负面之词，而人们对于电影最大的指责却在于宣传上的“欺骗”。

片方在宣传上放大了影片中的爱情元素，深化“零点散场，一吻跨年”的核心概念，将人们看电影的需求变成了对一场跨年仪式的期待。大多人为了追求“仪式感”来观影，却被文艺片的“高门槛”泼了一盆冷水。

文艺片的观赏门槛似乎限制了人们对电影“客观”的评价，文艺片的调性似乎也不太符合年轻人对零点跨年的期待。这部戛纳和金马双重认证的文艺片，却因为一场成功的“破圈”营销给自己引来了一场“灾难”。

用商业片的模式营销文艺片不论是从影片本身还是受众基础来说，都显得有些不太合适，而完全避开文艺片的特性的宣传更是口碑难保。《地球最后的夜晚》这场经典的“错位营销”无疑是给文艺片的宣传上了生动的一课。